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重磅布局, 361°儿童将如何切入足球青训蛋糕?

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2019-06-11 22:12

  提及中国体育产业的发展,足球首当其冲是大家关注的焦点。近几年,在政策的大力支持和足协大刀阔斧的改革之下,足球行业脱胎换骨迎来全新发展,青训更是被提升到了前所未有的高度。

  正因此,与足球、青训有关的任何一个动作,都会被推至风口浪尖。近日,知名运动童装品牌361°儿童与恒大足球学校战略合作的消息一出,便引发整个行业热议。

  6月10日, 361°儿童与恒大足球学校在广东清远召开战略合作发布会,未来双方将围绕儿童足球和青训体系展开合作,hg0088注册,从多个维度共同深度布局足球市场。

  据了解,本次发布会上,361°儿童首次发布了足球战略。同时双方宣布,361°儿童正式成为恒大足球学校的战略合作伙伴,以及恒大足球学校精英队运动装备赞助商。此外,361°儿童还与恒大足球学校联合启动“寻找足球新星计划”,为恒大足球学校以及中国足球持续“造血”。

  发力足球青训领域,361°儿童并非第一个吃螃蟹的人,此前众多体育运动品牌均热情高涨地试水,但都没能逃开草草收尾的命运。

  而选择此时高调入局的361°儿童背后又有何深意,是步前辈后尘搞搞噱头?还是稳扎稳打的蓄谋已久?

  携手恒大足校高调入局 361°儿童猛发力足球领域

  据官方资料显示,361°集团于2003年成立,2009年6月在香港上市,同年9月正式启动童装品牌。

  目前童装也是整个361°集团重点发力的对象,一直以来童装领域都是各大品牌抢占市场的不二利器。近几年随着童装市场的爆发,这一态势愈发明显。细数361°集团近几年在童装领域的布局,不难看出361°儿童在业绩层面上的抢眼表现,也成为提升整个集团品牌形象的重要王牌。

  2018年,361°儿童与环球达成战略合作,双方就侏罗纪世界电影系列、梦工厂系列(包括疯狂原始人、驯龙高手电影系列、功夫熊猫电影系列、马达加斯加电影系列、怪物史莱克电影系列等)影视IP进行深度挖掘与产品开发,获得市场与消费者的一致认可。同年,为了生产及提供更优质的产品,361°儿童与伊藤忠纤维贸易(中国)有限公司达成了战略合作共识,对其供应链建设起到了重要的推动作用,还对361°儿童的产品功能、科技属性提升有着举足轻重的作用。

  不可否认,在跨界融合方面361°儿童的运作是成功的。

  如果说跨界融合的成功是水到渠成的结果,那此番携手恒大足球学校进行深度布局,是否可以看作是361°儿童顺势而为的战略布局?

  一方面,当前我国的足球青训还处在萌芽起步阶段,青少年足球装备不足,缺乏专业性与创新的合作形式,作为一家知名童装运动品牌,361°儿童有着天然的品牌优势。

  另一方面,去年8月,361°儿童与上海绿地申花青少训就已经率先达成合作,成为其合作伙伴。361°儿童不仅为该俱乐部的球员提供专业的足球运动装备,支持力度还覆盖了绿地申花青少训旗下的9所学校、50支球队近千名小球员。

  携手顶级俱乐部与足球学校, 361°儿童入局足球显然是有备而来。随着本次与恒大足球学校的成功合作,361°儿童也顺利完成了其在足球领域第一阶段的重要布局。

  品牌扎堆入局足球 361°儿童能否另辟蹊径?

  足球是世界范围内受众基础最为广泛的专项运动,也是最受欢迎的运动。虽然当前中国足球在各大比赛中没有取得亮眼的成绩,但是丝毫不影响大众对这项运动的热爱。

  广泛的受众群体、足球运动本身具备的魅力,加之民族情感的催促,使得足球一直以来都是各大运动品牌争抢的焦点,而青训作为中国足球的重中之重,其蕴含的巨大宣传价值与商业潜力自然是其他运动项目所无法比拟的。

  此前,众多国内体育运动品牌在足球领域都曾有过布局:

  2015年安踏发布“只管去踢”足球战略,从校园赛事、教练培训、装备等多方面入手。2017年,携手中国教师发展基金会、与北京博众天承文化体育发展有限公司等一起携手打造“中国校园足球体育教师培训计划”。 同年,李宁与武汉足协签署战略合作计划,主投资青少年足球领域。

  2016年,特步发布足球战略“锋芒计划”,投身青少年足球发展事业, 做出5年服务500万足球少年的目标。目前已签约中国高中生足球联赛,将大学足球推广经验和理念运用到高中联赛之中。

  虽然各自的出发点和侧重点有所不同,但普遍看好足球青训已是不争的事实。不过受限于我国薄弱的足球基础和刚刚起步的青训环境,各个品牌的尝试普遍收效甚微,均呈收缩态势。

  基于此, 361°儿童的高调入局,不免遭受非议与质疑,一方面没有明确成功可借鉴的模式,另一方面各个品牌的尝试均未取得预期效果,想要成为破局者杀出重围,361°儿童显然需要走出一条不同的道路。

  到底是重蹈覆辙?还是另辟蹊径?当前我们不能给出一个明确的答案,但是通过本次发布会或许可以管中窥豹一斑。

  选择与恒大足校合作,显然361°儿童也是做足了功课。恒大足球学校在国内足球青训领域有着抢眼的表现,自2012年起累计投入超26亿元,具备一流的设施,领先的教学,前沿的团队,充沛的实战经验。目前已有309人次入选中国国青、国少队,输送各层级青少年人才超过3000人。

  值得一提的是,在与恒大足球学校达成本次合作后,361°儿童还将签约北京国安少训,将推动国内顶级青少训资源之间的联动。

  入局足球领域,361°儿童并非只停留在表面的赞助合作层面。根据发布会现场战略发布,361°儿童青少年足球战略布局,将在既有的专业青少训体系合作基础上,围绕“产品、资源、足球体验”三大核心支撑点,结合申花青少训、国安少训、恒大足球学校专业的模式体系与深厚的俱乐部文化,打造361°儿童青少年足球生态模式。

  整合多方资源 进一步布局青少年足球生态

  前些天,“熊猫杯”国际青年足球锦标赛颁奖仪式后,韩国队球员脚踩奖杯的事件,在网上不断发酵,近日组委会也宣布收回韩国U18获得的冠军奖杯。

  事件一出,网络上一片谴责韩国球员的声音,但也有很多人痛心疾首的指出,韩国队之所以如此的嚣张跋扈,背后的根本原因还是我们的足球水平堪忧。

  这也再次警醒了所有人,足球青训工作刻不容缓,除了政府部门的政策引导外,还需要社会各界力量的支持。

  作为民族运动童装品牌,361°儿童与顶级的青训体系展开深度合作,是赋能中国青少年足球,助力中国青少年足球事业发展的重要表现。

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